Facebook Social TV Shift per testare Twitter

Non guardare ora, Twitter, ma Facebook sta calpestando il tuo territorio TV.

Una coppia di partnership separate annunciate negli ultimi giorni dal nuovo pubblico social-media, chiarisci che Facebook sta intensificando il suo gioco nello spazio emergente della TV social-TV — E invadere il prezioso immobile Twitter è stato aggressivamente messo in scena nel terzo inferiore dello schermo TV.

Facebook e NBCUniversal hanno divulgato i piani di martedì per un’ampia integrazione multipiattaforma legata alle Olimpiadi che cospargerà i contenuti di marca attraverso le rispettive proprietà TV e Web. La collaborazione è arrivata giorni dopo un legame simile tra Facebook e la CNN temporali alla copertura delle elezioni presidenziali della rete di notizie.

Questi sforzi congiunti segnano un cambiamento nella strategia per Facebook, che è diventato improvvisamente più attivo nel sorprendente partenariati dei media che negli anni passati. La compagnia di Mark Zuckerberg è sempre sembrata adottare un approccio passivo con anche i più grandi marchi di intrattenimento, che hanno messo le radici sulla massiccia piattaforma di Facebook unilateralmente tramite API aperte.

Per quanto riguarda Social TV — il business ancora inchoate di coordinare gli spettatori ’ conversazione sulla programmazione TV su laptop, telefoni e tablet — Facebook aveva ampiamente ceduto quel terreno al twitter più piccolo ma più agile, il che è stato aggressivo nel portare il suo marchio in TV con hashtag onnipresenti tramite il sensibilizzazione alle reti da Fox alla Comedy Central.

Mentre Facebook e Twitter sono molto in grado di sfruttare da sole chiacchiere televisive, l’integrazione in onda è il Santo Graal della Social TV. E sia lo sport che le notizie sono finiti in alto in un sondaggio di marzo della società di ricerca Informa Telecom & Media per quanto riguarda il tipo di programmazione si traduce meglio nella seconda schermata — Buone notizie per le emittenti che cercano di rafforzare il valore della programmazione in diretta, dove fanno più entrate pubblicitarie in mezzo alla proliferazione di opzioni di programmazione on demand.

Oltre a vari extra di contenuti a tema Olimpiadi che saranno disponibili su Facebook e NBColympics.com, la partnership produrrà anche tempo di trasmissione senza precedenti per il social network. Facebook sta inviando un team di produzione a Londra che estraggerà le discussioni digitali relative alle Olimpiadi per A “ Talk Meter, ” che fornirà una finestra in onda su ciò che gli spettatori stanno dicendo sui giochi e altri segmenti tra cui una funzione di polling.

Da parte sua, la CNN sfrutterà l’analisi che Facebook ha in genere chiuso a terzi — in netto contrasto con Twitter — Al fine di fornire approfondimenti sulle reazioni elettorate alla razza presidenziale che possono essere raccolte per le pepite in onda.

Mentre i dati sui social sembrano essere usati qui per ravvivare i contenuti TV, il loro vero valore ha il potenziale per essere sbloccato internamente dalle reti TV che possono ottenere un senso molto più sofisticato di come gli spettatori si impegnano con loro rispetto ai numeri Nielsen attualmente offerti attualmente.

“ c’è una valuta incrementale stabilita qui: metriche di coinvolgimento intorno alla TV, ” ha detto Mark Ghuneim, CEO della società di analisi dei social-media Trendrr. “ è importante perché i marchi vogliono essere dove si trova il coinvolgimento.”

Le offerte che Facebook e Twitter fanno con le reti TV sono state caratterizzate fino ad oggi come in gran parte cross-promozionale, ma oltre alle possibilità di dati, le opportunità per ulteriori entrate pubblicitarie potrebbero entrare nel quadro in un futuro non troppo lontano.

Ma con il suo nuovo entusiasmo di colpire partenariati, Facebook potrebbe essere ansioso per recuperare un mercato in cui le sue dimensioni pure gli offriranno un vantaggio naturale. Oppure le elezioni e le Olimpiadi possono semplicemente rappresentare eccezioni a Facebook che continua il disinteresse nella social TV, non comuni opportunità di sperimentare la programmazione televisiva con scala degna delle proprie dimensioni.

Indipendentemente da ciò, Twitter potrebbe dover combattere su Facebook per trattenere il suo vantaggio in merito, o almeno trovare un modo per coesistere con Facebook. In effetti, Twitter dovrebbe annunciare un’integrazione socio-TV legata alle Olimpiadi con NBCU, sebbene nessuna delle due società commentasse la speculazione. Facebook non ha risposto nemmeno alla richiesta di commento.

Le Olimpiadi sono un gioco da ragazzi per Twitter, che ha reso la programmazione sportiva una specialità. Il servizio ha sperimentato nuovi formati in recenti eventi NASCAR ed Euro Cup.

La rinnovata attenzione alla social TV su Facebook è anche un riflesso dei dirigenti che hanno avuto il compito di questa area di responsabilità lo scorso anno.

Kay Madati e Andy Mitchell — Entrambi gli allume della CNN — stanno guidando l’accusa, il che potrebbe spiegare perché la rete di notizie con sede ad Atlanta è finita come uno dei primi partner di Facebook.

Sul lato di Twitter, la Divisione Media della compagnia ha assunto Fred Graver, uno scrittore-produttore con esperienza tecnologica presso MTV e Disney, per guidare il suo sensibilizzazione TV proprio il mese scorso.

Sarà interessante vedere come Twitter e Facebook sono presentati nel mix multimedia NBCU complessivo che è la copertura delle Olimpiadi. Forse faranno semplicemente turno in onda con offerte chiaramente differenziate, oppure otterrà un posizionamento preferenziale. Forse il futuro dei legami social-tv avrà spazio per un solo sceriffo per città e l’esclusività sarà una pre-condizione per la partecipazione. Potrebbero esserci ancora altri marchi social-tv — come getGlue e Yahoo intonow — Questo vorrà un pezzo di torta.

NBCU potrebbe prendere i suoi spunti da un’altra impresa social-TV lanciata all’inizio di questa settimana da NBC News. Il nuovo “ Dateline ” L’app Chatline intreccia le chiacchiere pertinenti da diverse piattaforme in una sede, sebbene non in TV.

Le ultime mosse aggressive di Facebook sono quando sono contrastate con la sua precedente passività, appoggiandosi più forte alla TV social rappresenta una frazione del potenziale che questo juggernaut è ampiamente riconosciuto per avere se volesse scuotere il business dei media. Sebbene Zuckerberg e altri dirigenti di Facebook abbiano rilasciato dichiarazioni ambiziose sul riorientamento dell’intero settore attorno ai social, le misure che sono state effettivamente adottate che influiscono sulle società di contenuti sono state in gran parte un pozzo piccolo, come consentire al suo grafico sociale di consentire agli abbonati di segnalare automaticamente i loro tempi temporali loro ’ consumano agli amici.

Ma Facebook ha anticipato di diventare una piattaforma per il consumo video stesso, sia attraverso la valuta virtuale che ha trasformato i giochi casuali in un business enorme o in un modello di annuncio che potrebbe vedere l’azienda fare un taglio ogni volta che un sottotitolo fa clic sul “ come &# 8221; pulsante su un programma. Tuttavia, Facebook non ha ancora assunto un ruolo attivo in nessuna delle occasionali incursioni di distribuzione cinematografica, indipendentemente dal fatto che il VOD indie rilasci attraverso le offerte specialistiche di terze parti o di catalogo direttamente dagli studi, come Warner Bros. e la Paramount ha provato.

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