H’Wood sentendo il suo giuramento

Washington — I dirigenti di Hollywood hanno offerto MEA Culpas a Capitol Hill mercoledì, ammettendo di aver commercializzato i film violenti ai bambini e giurando di aderire a nuove politiche progettate per modificare la situazione.

Gli otto dirigenti in studio sono stati severamente sollecitati al comitato del commercio del Senato da Sen. John McCain (R-Ariz.), che ha espresso indignazione due settimane fa quando nessun rappresentante dello studio si è presentato per un’audizione su un rapporto della Federal Trade Commission accusando che Hollywood commercializza film violenti al pubblico più giovane.

Uno per un mercoledì, i dirigenti di ciascuno dei sette major e Dreamworks si sono scusati con McCain per qualsiasi indiscrezione nel marketing dei film valutati R per la violenza per i bambini. L’area più problematica riportata è stata la proiezione di film di raggio R per i bambini sotto i 17 anni, una pratica che gli studi interessati sono aboliti.

Punto vuoto, McCain e Sen. Sam Brownback (R-Kan.) è andato lungo la linea, chiedendo ai dirigenti se smettevano di prendere di mira i bambini sotto i 17 anni, o almeno, smettere di pubblicizzare sui siti adolescenti.

Studios che indicano che non sarebbero stati inclusi film di mercato R-rated Market per bambini e Walt Disney Co. Il resto degli studi non poteva fare promesse così assolute, dicendo che anche se non facevano pubblicità su siti adolescenti, è impossibile commercializzare un film senza alcuni bambini che vedevano l’annuncio dell’annuncio che vedeva l’annuncio dell’annuncio che vedeva l’annuncio dell’annuncio che vedeva l’annuncio dell’annuncio che vedeva l’annuncio dell’annuncio.

“ perché Don ’ t dici semplicemente di aver vinto questo tipo di materiale, periodo? Ci sono cose nel rapporto che shock e mi stupiscono. Opening degli occhi, ” McCain ha detto.

Sia le campagne presidenziali democratiche che repubblicane hanno ponderato l’udienza di McCain, esortando i moviemaker a intraprendere ulteriori azioni.

“ per metterlo il più senza mezzi termini che posso, non hanno fatto abbastanza, ” Disse il candidato alla presidenza democratica Sen. Joseph Lieberman. “ non direbbero esplicitamente che avrebbero smesso di commercializzare prodotti per adulti ai nostri bambini.”

Lynne Cheney, moglie del vicepresidente del GOP Dick Cheney, ha preso di mira sia l’industria che il biglietto democratico, per i suoi sforzi di raccolta fondi a Hollywood.

Il vicepresidente Al Gore e Lieberman denunciano le pratiche del settore durante il giorno, ma “ un altro messaggio viene consegnato di notte con un occhiolino e una spinta, ” Ha affermato. Ha anche suggerito che la campagna presidenziale ha spinto la moglie di Gore 8217, ad abbandonare la sua battaglia contro i testi espliciti nella musica.

McCain ha fatto riferimento durante l’udienza a un articolo che appare mercoledì mattina nel New York Times che descrive in dettaglio i singoli documenti in studio su cui si basava il rapporto FTC. McCain ha osservato che i documenti di marketing hanno dimostrato che gli studi avevano perseguito i bambini.

I promemoria di marketing includevano un piano di Hollywood Pictures Disney per testare R-rated “ Judge Dredd ” su un pubblico di oltre 100 bambini di età compresa tra 13 e 16 anni. Un altro documento ha dettagliato il modo in cui la Columbia Tristar ha intervistato più di 50 bambini di età compresa.”

E artisti MGM/United, nel marketing del comportamento disturbato R “ ” pubblicità testate su diverse centinaia di adolescenti.

Un portavoce della FTC ha affermato che i documenti in studio erano riservati e non essere rilasciati, né dai funzionari della FTC né dal Comitato per il commercio di McCain.

Approccio di ripensamento

Nel frattempo, tornando sulla collina, alcuni capi in studio erano umili, come il funzionario operativo della Sony Prexy-Chief Mel Harris, che ha detto che era sbagliato per lo studio discutere con Nickelodeon dopo che il canale per bambini ha rifiutato di portare un annuncio pubblicitario per il “ quinto elemento, ” PG-13 classificato, per motivi di contenuto. Il rapporto FTC affermava che il pubblico di Nickelodeon era meno di 12 anni. Sony ha distribuito il film, non era il produttore.

“ è stato un lasso di giudizio, ” Disse Harris.

Harris ha detto che i bambini intervistati per il “ so cosa hai fatto la scorsa estate ” Il sequel è stato fatto con l’approvazione dei genitori.

La sedia universale Stacy Snider ha testimoniato che il giorno in cui è uscito il rapporto FTC, settembre. 11, ha incaricato il dipartimento del marketing di cessare, compresi i bambini sotto i 17 anni in qualsiasi proiezione a meno che con un genitore o un altro adulto. “ Ho chiamato e mi sono assicurato che le persone fossero cardate.”

Sperando di rettificare tali problemi, gli studi martedì hanno firmato un’iniziativa elaborata da Motion Picture Assn. di America Prexy Jack Valenti che fornisce maggiori informazioni ai genitori sulle valutazioni, oltre a proibire l’inclusione di bambini non accompagnati nelle proiezioni dei test e l’attaccamento di alcuni trailer ai film di classificazione G.

Ma McCain ha detto ai testimoni che il piano MPAA non era abbastanza buono e che è “ pieno di scappatoie.”

McCain e Brownback hanno ripetutamente elogiato il Walt Disney Co., Warner Bros. e Fox ha filmato Entertainment per aver aumentato l’iniziativa MPAA con ulteriori misure, come un impegno da parte di Warners a non pubblicizzare film classificati per la violenza nei media, dove il 35% o più del pubblico ha meno di 17 anni. Lo studio richiederà anche una lingua aggiuntiva che indica il motivo di una valutazione nelle pubblicità.

Ombrello di rating

Robert IGer, responsabile operativo della Disney Prexy-Chief, ha sorpreso anche i suoi colleghi chiedendo che il sistema di valutazione di 32 anni di MPAA sia esteso alla TV e alle industrie della musica e Vidgame, quindi c’è una semplice linea guida.

Valenti, che McCain ha rifiutato di lasciare testimoniare mercoledì ma ha partecipato all’udienza, ha affermato che il piano di IGER non è buono, anche se è supportato da vari legislatori e dal rapporto FTC. Sarebbe impossibile applicare il sistema di valutazione alla musica e alla TV e che l’effetto netto sarebbe l’eventuale dissoluzione dello schema di valutazione MPAA.

“ che è Sophistry. Lascia che lo guardino con calma e obiettivamente, ” Valenti ha detto.

In un’altra aggiunta all’iniziativa MPAA, Warner Bros. non consentirà di attaccare i trailer per i film di rating R.

Brownback, prendendo in prestito dal modello di Warners, ha estratto una promessa da tutti gli studi tranne Paramount per non allegare trailer di raggio R ai film classificati in PG. I dirigenti di Hollywood si sono opposti, tuttavia, quando Brownback ha chiesto loro di adottare anche Warner Bros.’ 35%, dicendo che volevano studiare la proposta.

Allo stesso modo, i dirigenti hanno affermato di non essere pronti ad accettare un’altra proposta di Brownback, questo non consente di pubblicità di film di raggio R durante la TV ’ S “ Hour Family, ” o da 8 p.M. a 9 p.M.

Mercoledì scorso, il Consiglio televisivo dei genitori ha pubblicato un sondaggio in cui si afferma che l’83 percento degli annunci cinematografici è andato in onda sulle reti da settembre. 1 a settembre. 20 erano per la tariffa a raggio R. Disney e le sue filiali rappresentavano il 29 percento delle pubblicità, secondo il sondaggio.

All’audizione di McCain, la maggior parte dei dirigenti si è anche fatta arrabbiare quando gli è stato chiesto se avrebbero importato sanzioni a qualsiasi studio che viola l’iniziativa MPAA. IGER ha detto che la Disney avrebbe interrotto o probabilmente interrotto, qualsiasi dirigente che gira deliberatamente con le nuove politiche della società o l’Iniziativa MPAA.

Anche IGER, tuttavia, alla fine ha invocato il primo emendamento, ricordando al comitato che il governo non ha il diritto di dettare la programmazione.

Durante l’audizione, i dirigenti dello studio hanno sottolineato ai legislatori che il discorso commerciale ha una protezione del Primo Emendamento — Pertanto, sarebbe inconcepibile vietare del tutto la commercializzazione dei film con rating R al pubblico che possono includere bambini sotto i 17 anni. Inoltre, alcuni film R sono perfettamente appropriati per i bambini.

“ i film non sono widget o lattine di birra o sigarette — Sono le voci collettive e le visioni delle persone di talento che le creano. Sono pensati per intrattenerci, spostarci, divertirci, stupirci e entusiasmarci … e al loro miglior … arricchire la nostra cultura e le nostre vite. Mentre ci sono film che non mi piacciono, o non ti piace, sono tutti protetti dalla nostra costituzione, ” Warner Prexy-Coo Alan Horn ha testimoniato.

Oppure, come diceva Walter Parkes di DreamWorks, “ non tutti i film a raggio R sono creati uguali.”

Hollywood Toppers ha anche testimoniato della loro preoccupazione che il dibattito sul marketing era davvero un attacco sottilmente mascherato ai contenuti.

“ nel dibattito che circonda questo argomento, tuttavia, il … La distinzione è stata spesso dimenticata o oscurata, ” Paramount Vice Presidente del gruppo cinematografico Rob Friedman ha detto.

McCain ha sparato subito, dicendo che non c’era un tale attacco nascosto.

Nessuna legislazione prevista

Mentre annunciava che non perseguirà alcuna legislazione che coinvolge Hollywood, il legislatore ha avvertito i dirigenti dello studio che terrà strette sui loro progressi. Il senatore ha anche detto che traggerà uno studio FTC interno determinando se ha l’autorità legale per portare un caso pubblicitario ingannevole contro Hollywood, come è stato realizzato contro l’industria del tabacco.

Un portavoce della FTC ha dichiarato che la revisione sarà completata entro i prossimi due mesi.

“ dobbiamo vedere l’azione, ” McCain ha detto. “ Penso che oggi abbiamo fatto qualche progresso, ma abbiamo ancora molta strada da fare. Fai parte del problema, e anche tu è parte della soluzione.”

Valenti ha detto che non rivedrà l’iniziativa MPAA nonostante particolari obiezioni fatte da McCain. “ It ’ s fatto.”

È finita se la battaglia più grande che lega Washington e Hollywood è un’altra questione.

“ Penso che questo cane cacciarà per i prossimi due o tre anni, ” ha detto un leader del settore.

Questo articolo è stato corretto a settembre. 28, 2000.

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