IPO di Facebook potrebbe colpire altre aziende multimediali

Il juggernaut da 16 miliardi di dollari chiamato IPO di Facebook è arrivato venerdì e nessun evento finanziario è stato così fortemente anticipato mentre Wall Street lo scruta tutto, dalla crescita degli annunci a Mark Zuckerberg, con la felpa, mentre la CNBC offre una programmazione speciale e A Pagina Web dedicata. Handicaping the Stock Il suo primo giorno fuori è uno sport nazionale in questo momento; Una domanda importante è da dove arriverà i contanti.

I giocatori di Wall Street e del settore prevedono che gli investitori scaricano le azioni di Google e altri Netcos per liberare contanti per milioni di nuove azioni di Facebook. Ma l’IPO potrebbe anche incresparsi nei media tradizionali mentre i gestori di fondi hanno lasciato il vecchio per far posto al nuovo.

“ It ’ è un’offerta da $ 10 miliardi. Gli investitori hanno questo in eccesso in contanti, o vendono altri titoli di media per acquistare Facebook?” ha detto l’analista dei media Alan Gould di Evercore Partners. “ Il confronto più vicino è Google. Ma potrebbe avere un impatto su una notizia. o Disney? La grande domanda a lungo termine è una continuazione della tendenza (AD)… Gli inserzionisti si sposteranno dai media tradizionali a online e poi ai social?”

Richard Greenfield di BTIG ha detto, “ Mi aspetterei che una vasta gamma di aziende fossero state vendute per fare spazio a Facebook.”

Le azioni di Facebook avranno un prezzo di giovedì pomeriggio e inizieranno a scambiare venerdì mattina sul Nasdaq sotto il simbolo FB. La fascia di prezzo è stata recentemente aumentata tra $ 34 e $ 38 per azione e il numero di azioni in vendita aumentate a 421 milioni. L’IPO potrebbe generare $ 16 miliardi e valutare Facebook a $ 104 miliardi, creando la terza più grande IPO nella storia dopo Visa e Motors General e sminuendo i $ 2 miliardi raccolti da Google ’ s nel 2004, l’anno in cui Facebook è stato lanciato.

Il fondatore Mark Zuckerberg, che ha appena compiuto 28 anni e ha offeso alcuni investitori indossando una felpa con le presentazioni di Roadshow nelle ultime settimane, possiederà il 56% dell’azienda che ha iniziato dalla sua stanza del dormitorio di Harvard. Sarà una delle persone più ricche del mondo. La sua ricchezza crescerà insieme allo stock di Facebook.

Ken Senna, analista tecnologico di Evercore, ha affermato che Facebook “ è sulla rotta per essere la società di media più preziosa esistente.”

L’ascesa della società è stata meteorica. Ci vuole circa $ 4 miliardi in pubblicità all’anno, anche se questo è rallentato negli ultimi mesi, e ha avuto difficoltà a fare soldi con il numero crescente di utenti che accedono al social network sui dispositivi mobili. La domanda per strada è come Facebook trasformerà la sua enorme portata di oltre 900 milioni di utenti mensili medi in tutto il mondo in un flusso in costante crescita di denaro.

In un mal di testa delle pubbliche relazioni poco prima dell’IPO, General Motors ha dichiarato che prevede di estrarre circa $ 10 milioni nella spesa annuale di annunci su Facebook dopo una revisione di routine, il che significa che non pensava che gli annunci stessero funzionanti.

“ da un punto di vista strutturale a lungo termine, ci saranno quelli che credono che FB crescerà a spese della TV. Se ci credi e sei disposto a prendere la visione a lungo termine, potresti acquistare FB e vendere supporti di grandi dimensioni, ” ha detto Todd Juenger di Bernstein Research. “ Non sono uno che ci crede. E quelli che lo fanno dovranno essere disposti ad aspettare anni, con molti potenziali alti e bassi affinché la loro teoria possa svolgersi, ” Ha aggiunto.

I dirigenti di Big Media Companies, che hanno lottato per definire il loro posto nel mondo online ma vedere il suo enorme potenziale, consultare i giganti digitali come amici e nemici. La maggior parte erano riluttanti a commentare l’IPO di Facebook, dicendo che non volevano rubare il Thunder di Facebook nel suo grande giorno o erano a disagio poiché le loro aziende lavorano con il sito in vari modi.

Danielle de Palma, vicepresidente senior di Digital Marketing per Lionsgate, ha affermato che lo studio ha un “ grande partnership con Facebook, ” che utilizza per connettersi con fan, film di mercato e programmi TV, trasmette in streaming nuove uscite e per i social gaming. Ha collaborato con il sito con un vantaggio particolare con Blockbuster “ The Hunger Games, ” e de Palma ha detto che il gioco di Facebook di Pic ha oltre un milione di installazioni. “ più efficacemente raggiungiamo il nostro pubblico, più siamo felici, ” lei disse.

Greenfield ha detto che la maggior parte degli inserzionisti sta solo iniziando a imparare a sfruttare il potere di Facebook. “ devono diventare editori di contenuti stessi e utilizzare tutto il web da offrire… e itera continuamente la campagna per i consumatori.” Ha detto che la pubblicità di Facebook rimane in una fase iniziale, ma è “ in una posizione senza pari per catturare una quota significativa del mercato pubblicitario globale da 400 miliardi di dollari.”

Come gli esperti di marketing stanno assegnando dollari ai nuovi media è un argomento più caldo questa primavera che mai. Le società digitali hanno tenuto le loro prime presentazioni iniziali coordinate per gli inserzionisti in aprile e maggio, e i tradizionali upfront di trasmissione e via cavo sono in pieno svolgimento questa settimana.

L’IPO potrebbe modificare il Biz dei media in altri modi: darà a Facebook una potente valuta per continuare una serie di acquisizioni. Creerà anche centinaia di nuovi ventenni multimilionari che potrebbero avere denaro da bruciare nel settore.

“ Hai un’altra grande azienda che si fa strada, ” ha detto un gestore del fondo dei media. Come cosiddetto investitore di valore, non sta acquistando Facebook, che chiama un fenomeno straordinario ma troppo rischioso al prezzo che vuole.

Un altro investitore di showbiz pensa che i media tradizionali possano essere ridotti “ potrebbe essere ridotto ” Per fare spazio a Facebook, anche se la sua azienda è anche seduta fuori dall’IPO.

Ma migliaia di altri saranno sicuramente incollati a CNBC ’ S “ Facebook: l’offerta sociale è qui ” a partire da 1 p.M. ET giovedì. Dato lo status iconico della società nella cultura popolare e centinaia di milioni di fan, può anche vedere un rigonfiamento di interesse da parte di singoli investitori, compresi quelli che non hanno capitoli e non hanno mai sentito parlare di un IPO.

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