Con milioni di dedicati “ proprietari ” Trascorrere innumerevoli ore a trading e alla ricerca di giocatori per le loro squadre, non è un segreto che i campionati sportivi fantasy sono una delle più grandi storie di successo del Web.
Tuttavia, più notevole del tempo trascorso online è l’efficienza con cui alcuni netcos hanno monetizzato l’enorme traffico generato da questi campionati.
Prima di Internet, gli sport fantasy erano più piacere degli affari. I campionati di solito consistevano in amici o collaboratori che facevano fax le informazioni reciprocamente o seduti attorno a un tavolo mentre scricchiolavano le statistiche, i giocatori arruolati e controllavano elenchi di riserve ferite.
Il Web ha cambiato tutto ciò, consentendo un rapido accesso ai dati aggiornati e alle connessioni rapide ai giocatori di tutto il mondo — Tutto a pagamento, ovviamente.
ESPN.com, Parte del gruppo Disney Internet, è stato a lungo considerato un capitano nel campo fantasy.
“ Le leghe fantasy sono assolutamente l’applicazione più appiccicosa sul nostro sito, ” Dice Jim McGee, vicepresidente dei prodotti di consumo per il gruppo Internet ESPN. “ sono il motivo per cui le persone vengono sul sito più di una volta al giorno.”
Il primo sito a offrire campionati fantasy in tutti e quattro i principali sport, ESPN.com ora ospita più di 50 giochi. Circa 10 di questi sono “ premium ” Eventi, che costano $ 29.95 per giocare.
“ Abbiamo un modello di business molto redditizio e maturo secondo gli standard Internet, ” dice McGee. “ otteniamo entrate dei consumatori, entrate pubblicitarie, entrate di licenza e entrate del mercato diretto.”
Secondo McGee, tre anni fa, il 90% di ESPN.Le entrate com ’ sono venute dalla vendita di prodotti ai consumatori. “ quest’anno, le nostre entrate sono arrivate dal 40% delle vendite dei consumatori, dal 40% delle vendite di annunci e dal 20% di marketing diretto.”
Tuttavia, con il successo arriva la concorrenza. Poiché le piattaforme possono essere facilmente replicate, il web ha visto una proliferazione di siti che offrono campionati simili.
Molti di questi siti, inclusi megaport come Yahoo!, Offri servizi sportivi fantasy gratuitamente come un modo per attirare i bulbi oculari.
Tuttavia, McGee dice ESPN.com non ha intenzione di regalare i suoi giochi di alto livello.
“ We ’ re uno degli ultimi siti che ancora addebitano, ” dice McGee. “ per $ 29.95 commissioni, ricevi un sacco di campane e fischietti. Ma stai davvero pagando per la comunità. La cosa peggiore che può accadere a un giocatore di fantasia è che altre squadre smetteranno. Guida le persone berserk. Le persone sono disposte a pagare per far parte della migliore lega.”
Consapevole della loro quota di mercato, ESPN.com offre anche campionati gratuiti per i quali ha garantito sponsorizzazioni.
“ Abbiamo 40 sponsor tra cui Visa, Best Buy, Gatorade e Nokia, che hanno lavorato con noi alla consegna wireless dei nostri campionati.”
Tuttavia, se i campionati fantasy sono l’app killer per ESPN.com, perché ha vinto per l’industria dell’intrattenimento, gli stessi concetti di concorrenza e comunità?
“ lavoro sportivo perché sono definiti, ” dice McGee. “ è molto facile cogliere le metriche. Ottieni punti quando qualcuno segna un touchdown o colpisce una corsa a casa. Con alcuni degli altri giochi, non hai un sistema di punteggio predefinito. Le persone non sono abituate a segnare punti dalle celebrità ’ spettacoli.”