Lionsgate è sia una storia di successo che un gruppo di anomalie:
- Il più grande studio indipendente rimanente di Hollywood potrebbe averlo colpito in grande quest’anno con “ Crash, ” Un dramma vincitore dell’Oscar che ha acquisito sul circuito del festival. Ma Lionsgate è determinato a concentrarsi sullo sviluppo ancora di più delle coproduzioni di genere a basso budget, dell’orrore hardcore e dei titoli urbani che lo hanno lanciato in cima alle classifiche al botteghino.
- Lionsgate parla di mantenere le finanze snelle e meschine, ma che contempla un esborso importante: uno studio a servizio completo nel New Mexico.
- L’indie accorto e esperto di marketing potrebbe aver pubblicato una serie di successi al botteghino, ma il suo titolo rimane lento. Come altri conglom dei media, è stato colpito dalla recessione nel mercato dei DVD, che una volta ha pompato il prezzo della società; s#8217;.
Con un anno record al botteghino (grazie a successi di genere come “ Madea Reunion Family Reunion ” e “ Hostel ”) e un primo Oscar best-Picture per “ Crash, ” Il lato cinematografico dell’azienda si trova a un crocevia: l’Oscar potrebbe rivelarsi un’esca per tornare alle sue radici Arthouse, ma Lionsgate, che spende molto meno nella produzione e nel marketing di un maggiore, si basa principalmente con una tariffa gradevole come “ ; SAW III ” e “ vedi No Evil, ” e i suoi dirigenti non si vergognano. Lo studio si sta anche trasferendo in commedie adolescenti e foto in lingua spagnola.
“ La nostra sfida ora è continuare a coltivare la nostra ardesia, ” dice Lionsgate Prexy della produzione Mike Paseornek, seduto in uno degli uffici senza pretese occupati dagli Top Execs in studio. “ Sembra semplice, ma non è. Dobbiamo assicurarci che tutti i nostri film siano rivolti a un pubblico particolare.”
“ Tutti i cilindri stanno facendo clic ora, ” lui continua. “ ci sono stati alcuni anni in cui non sapevamo cosa avrebbe colpito. Ora, ho una buona idea di quale sia la nostra ardesia per i prossimi anni. Non è mai stato il caso prima.”
In fondo al corridoio, la prexy del rilascio teatrale di Tom Ortenberg lo dice in questo modo: “ La vittoria più foto, sebbene favolosa, non cambia ciò che facciamo.”
I major, tutti di proprietà di Big Media Congloms, Envy Lionsgate per essere in grado di correre rischi che possono. Fin dall’inizio, Lionsgate era noto come il posto dove andare con i titoli che le major erano birichine nel rilasciare, sia per motivi politici che — come “ Fahrenheit ” — o a causa del contenuto.
A metà della post-produzione, le gemme dello schermo hanno dato la foto horror “ Hostel ” a Lionsgate da distribuire. Agli addetti ai lavori dicono che le gemme per lo schermo hanno detto di farlo dalle immagini della Sony Parent, che era birichino sul contenuto di macabre della foto.
La mancanza di burocrazia di Lionsgate ha anche reso più facile colpire una partnership non convenzionale con Starbucks per commercializzare il dramma api ortografico “ Akeelah e l’ape.” “ Akeelah ” è il primo film mai promosso dalla catena del caffè mega, che vuole disperatamente entrare nel film.
Altri studi si sono opposti a Starbucks ’ Termini, ma Lionsgate era disposto a cogliere l’occasione ed essere la cavia. Finora, Starbucks non ha consegnato abbastanza i clienti crossover che Lionsgate stava cercando, a giudicare dalla recente apertura del film, di apertura del film.
Alcuni produttori e cineasti indie criticano Lionsgate per aver perso un colpo quando si tratta di foto di specialità di marketing, indicando le deli del botteghino dell’anno scorso “ House of D ” e “ lieto fine, ” Nonostante il successo di “ Crash.”
“ prima era il loro pane e burro, ” un agente indie superiore dice. “ ora si sono allontanati da quelle versioni.”
I dirigenti di Lionsgate sono pronti a contrastare il fatto che lo studio rivedrà sempre alcuni titoli di Arthouse, tra cui il prossimo Bug “ ” che ha appena vinto uno slot a Cannes ’ Registi quindici giorni e due docus musicali, “ The U.S. vs. John Lennon ” e “ Leonard Cohen: I ’ m il tuo uomo.”
Mentre alcuni bracci specializzati in studio hanno creato etichette di genere, come Fox Atomic e Focus Features ’ Rogue, Lionsgate in particolare ha bisogno di rilasci più ampi per aiutare a compensare il livellamento del mercato dei DVD, il che ha comportato una diminuzione delle entrate.
Tutto sommato, Lionsgate ha scoperto circa 18 titoli all’anno. Quest’anno, Lionsgate sta pianificando almeno 10 uscite di grandi dimensioni, rispetto a otto dell’anno scorso e sette l’anno precedente, secondo Ortenberg. L’anno prossimo, ce ne sarà almeno una dozzina.
Costruire uno studio a Rio Rancho, N.M., renderebbe Lionsgate meno dipendente dall’uso di altre persone e#8217; e la società sta per raccogliere i benefici delle riprese nello stato sud -occidentale, che offre alcuni dei migliori incentivi fiscali nella produzione nel paese.
Lionsgate, che ha iniziato come una società canadese, ha recentemente venduto il suo studio a Vancouver, in modo che il nuovo studio potesse continuare il flusso di entrate in affitto da altre produzioni che si affollano nel New Mexico.
Lionsgate ha vinto quanto costerebbe uno studio e sta aspettando che il governo statale approvi la legislazione che estendesse gli incentivi fiscali alle società che costruiscono tali strutture.
Alcuni dei progetti cinematografici Lionsgate stanno attualmente contemplando per la sua futura ardesia includono un progetto LL Cool J, una ripetizione di “ polpette, ” Horror Pic “ Daybreakers ” e un progetto senza titolo guidato da adolescente fenomeno Dane Cook, che recita anche nello studio in arrivo “ dipendente del mese.”
Di recente, Lionsgate ha inchinato il suo primo film in lingua spagnola, “ La Mujer de mi Hermano.” Finora, il mercato in lingua spagnola nella U.S. si è dimostrato complicato per le distribuzioni indie. La foto ha preso $ 2.3 milioni a livello nazionale in due settimane.
Oltre ai due docus musicali, la lista di Lionsgate per il resto dell’anno include i suddetti titoli horror “ vedi No Evil ” e “ Saw III ” insieme a quel genere ’ S “ The Descent ” e “ Skinwalkers ” così come thriller “ manovella.”
L’unità cinematografica di Lionsgate potrebbe essere descritta come mescolando il marketing esperto di Fox Searchlight con l’acume di genere delle gemme dello schermo.
Presso il quartier generale di Lionsgate Santa Monica, Ortenberg, Paseornek e il capo delle acquisizioni Peter Block sono informalmente conosciuti come la divisione cinematografica del film. Ortenberg è decisamente basso, anche un po ‘rigido; Paseornek è il jokester perpetuo dietro il suo aspetto bookish; E Block è un acquirente difficile che può anche annusare il titolo horror più raccapricciante in circolazione.
La società è particolarmente conosciuta in questi giorni per il suo team di marketing crack, guidato da co-previdenza appena aumentata Tim Palen e Sarah Greenberg.
In generale, la filosofia di marketing di Lionsgate va contro la tradizione nel non essere ossessionato dal raggiungere il “ quattro quadranti ” del teatro Aud — Donne sopra i 25 anni, donne sotto i 25 anni e le stesse per gli uomini. Invece, di solito va dopo un solo quadrante. Gli uomini sotto i 25 anni di solito vanno per l’orrore, mentre lo studio ha preso di mira le donne oltre 25 anni quando marketing “ Akeelah.”
“ non abbiamo cercato di creare un nuovo pubblico, cosa che gli studi devono fare, ” Dice Paseornek.
Un rilascio di Lionsgate è un animale diverso rispetto a un rilascio in studio, poiché Lionsgate trascorre molto al di sotto della norma per la produzione e il marketing. Mentre un weekend di apertura di $ 20 a $ 30 milioni per un importante foto in studio può essere un disastro quasi, è una vittoria per Lionsgate, come il caso con il successo a tema afro-americano di Tyler Perry “ Reunion della famiglia Madea ’ o “ ostello.”
Lionsgate ha una formula finanziaria abbastanza rigida: spendere tra $ 2 milioni e $ 22 milioni in produzione e quindi ridurre al minimo l’esborso in contanti attraverso prevendite internazionali e accordi di cofinanziamento. I dirigenti di Lionsgate affermano di spendere tra $ 15 milioni e $ 18 milioni per il marketing per un ampio rilascio, mentre il budget di marketing medio per un maggiore è di quasi $ 40 milioni.
“ Let ’ s dicono che la nostra tipica spesa di produzione è di $ 10 milioni, ” Dice un dirigente di Lionsgate. “ se stiamo andando a largo con un rilascio, spendiamo $ 15 milioni per il marketing. Ciò significa che siamo tutti in $ 25 milioni.”
Lionsgate ha ottenuto da $ 6 milioni a $ 8 milioni per “ Madea, ” che ha incassato oltre $ 63 milioni a livello nazionale. Certo, i titoli e i thriller horror possono essere particolarmente economici da realizzare. “ Saw II, ” che è stato realizzato per $ 6 milioni, ha incassato $ 87 milioni a livello nazionale.
“ fidati di me, facciamo soldi, ” Ortenberg ha detto.
Non sempre, ovviamente.
Lionsgate ha subito la sua quota di bombe nell’arena del genere e altrove, tra cui l’anno scorso ’ S “ non scoperto ” e The Usher Starrer “ nel mix, ” che ha contribuito a far cadere i guadagni.
I dirigenti insistono sul prossimo rapporto sugli utili di Lionsgate mostrerà un miglioramento negli ultimi trimestri, in cui lo studio è stato costretto a ridurre le sue stime delle entrate.
E anche se l’Oscar non ha cambiato la strategia di Lionsgate, la vittoria per il miglior foto conta su Wall Street in modo più astratto, in cui gli analisti stanno improvvisamente parlando più gentilmente della società. Tale discorso certamente non può far male per un’entità che sembra essere perennemente per la vendita.
“ Lionsgate non aveva idea che potesse vincere per la migliore foto, ” Un miglior produttore dice. “ Si dimostra alle persone sia all’interno che all’esterno dell’azienda che non c’è nulla che non possano fare. Fa che Wall Street e gli investitori prestano davvero attenzione, perché sono diventati il piccolo motore che potrebbe.”