Con un innumerevole numero di siti Web che cercano di attrarre utenti di Internet, il branding e la convenienza sono fondamentali per un successo online di una società, ha affermato Bob Pittman, Chief Operating Officer e Prexy of America Online, durante l’indirizzo principale di giovedì a Variety ’ Il secondo vertice di marketing interattivo annuale a Rancho Mirage, California.
“ Il comportamento del consumatore, non la tecnologia, sta guidando questa attività, ” Pittman ha detto. “ viviamo in America e vincono i marchi.”
L’approccio al branding deve essere adattato alle particolarità di Internet, ovviamente, che influenzano il comportamento dei consumatori: nel regno dell’e-commerce, ad esempio, non devono combattere la fretta durante le vacanze o farlo in un negozio prima che si chiuda.
Acquisto di notte
Circa il 46% dei 16 milioni di abbonati di AOL e#8217 utilizzano il servizio per acquistare beni online, di solito di notte, ha detto Pittman.
“ comodità è re, ” Egli ha detto. “ gli americani sono ossessionati dal tempo di risparmio. Tutti pagheranno un premio per risparmiare tempo.”
Pittman crede che il futuro detenga un’economia basata su Internet. “ What We ’ guardando, ” Ha detto, “ è la nascita di una nuova industria. Si sta sviluppando a un ritmo più veloce di qualsiasi altra tecnologia che sia mai esistita.”
Con un computer in circa il 50% di u.S. Le famiglie e i due terzi di quelli online, Pittman si aspetta che il Web continui a rubare gli spettatori dalle reti TV.
“ Internet è stato l’unico strumento abbastanza potente da rubare tempo alla visione della TV, ” Egli ha detto.
Secondo uno studio condotto da Roper, ha osservato Pittman, circa il 78% degli utenti di Internet intervistati ha dichiarato di passare meno tempo a guardare la televisione.
E questo, ha detto Pittman, sta attirando più importanti inserzionisti su Internet — Un mezzo che può generare circa $ 120 miliardi di entrate pubblicitarie online da solo e una risposta dello spettatore del 30% da banner pubblicitari, rispetto alle tradizionali campagne di direct mail che generano a malapena un rendimento dell’1%.
Ma gli inserzionisti, in particolare le aziende basate sull’intrattenimento, potrebbero spendere molto di più: prima del discorso di Keynote, Andrew Batkin, CEO di Interactive Marketing, ha affermato che mentre la spesa di intrattenimento su Internet è aumentata del 25%, è ancora non abbastanza abbastanza.
“ il budget di marketing medio per un film è ora $ 25 milioni, ” Egli ha detto. “ ogni studio cinematografico dovrebbe spendere $ 1 milione su Internet per ogni film che hanno.”
Quando commercializzano i loro marchi, Pittman ha affermato che le aziende basate sul web devono riconoscere le differenze tra le opinioni di “ la tecnologia ossessionata ” e quelli del mercato di massa — e impara cosa vuole quest’ultimo.
Pittman ha anche suggerito che le aziende valutano il modo in cui i loro siti Web si stanno comportando per la quantità di tempo che gli utenti trascorrono sui loro siti, non il numero di visite che ottengono.
Per quanto riguarda il recente legame di AOL con Warner Bros.’ ‘ commedia romantica basata su net “ You ’ ve ha ottenuto posta, ” Pittman ha detto, “ è stato il primo film che non ha trattato online come qualcosa di strano. È stato uno strumento interessante per dirci dove siamo oggi.”