Wendy Williams diventa nazionale

Personalità radio sindacata con sede a New York e DJ Wendy Williams è stato un grande pesce in uno stagno relativamente piccolo per quasi due decenni. Ha ottenuto grida nelle canzoni pop di Mariah Carey e considera il suo lavoro a “ essere tutto in tutto nel settore, ” ma non era fino a poco tempo fa che la gente fuori Gotham avesse un assaggio del suo stile di ragazza franco e casalingo.

Quindi, come si vendono con successo un’altra personalità colorata nel mondo stanco di Talk di giorno sindacato? Un po ‘alla volta, dicono Mort Marcus e Ira Bernstein, co-previdenza di Lionsgate Debmar-Mercury, distributore di “ The Wendy Williams Show.”

Invece di un grande debutto nazionale con il contratto standard di 52 settimane, Williams è stato presentato in anteprima con un test di sei settimane a New York, Los Angeles, Dallas e Detroit nell’estate di ’ 08. Il suo parlatore di intrattenimento quotidiano di un’ora ha conquistato gli spettatori in gran numero in demo chiave, specialmente a New York e Dallas.

Abbastanza grande, infatti, da far alzarsi il mercato della sindacazione e prenderne atto.

Debmar-Mercury ha ora fissato un fermo impegno di produzione allo spettacolo, che debutterà a livello nazionale il 13 luglio e sarà trasportato dalle stazioni in tutti i primi 20 mercati, compresi i punti vendita appartenenti a gruppi principali come CBS, Cox, Fox, NBC e Tribune. Sarà registrato quotidianamente a New York. Il veterano del talkshow Rob Dauber sarà produttore esecutivo.

È stato stimato che al momento del suo debutto nazionale, Williams sarà stato cancellato nel 98% dei mercati. Lei può vantarsi di ciò che pochi nuovi oratori possono vantarsi — un prodotto comprovato.

“ L’intera attività di realizzare nastri di cinque minuti in base alle apparenze di un talkshow latenight è folle, ” Marcus dice. “ stiamo cercando di eliminare le congetture e di essere più intelligenti riguardo al business — più imprenditoriale. Ci siamo sentiti e ci sentiamo fortemente che sei settimane sono sufficienti per vedere se hai uno spettacolo in modo creativo. Anche se il pubblico non lo ha trovato — E in questo caso hanno fatto — Sai quando hai qualcosa di speciale.

“ impiegando due anni per scoprire se hai uno spettacolo o no — Questo è solo spendere le persone che non dovresti spendere, ” Aggiunge.

Debmar-Mercury ha realizzato il suo primo accordo di test alcuni anni fa quando Tyler Perry ha pianificato di fare una sitcom chiamata “ House of Payne.” Perry voleva il controllo creativo, mentre Debmar-Mercury voleva ridurre parte del rischio nel modello tradizionale Syndie.

A spese di Perry, alle stazioni sono stati dati 10 episodi per una corsa di prova gratuita. Il suo spettacolo è stato raccolto dalla trasmissione di Turner esclusivamente per 100 episodi, ha battuto i record di rating sitcom via cavo e proprio questo autunno è diventato una merce di sindacazione di trasmissione calda.

Questo tipo di successo, insieme a quello dello show di Williams Show, ha attirato l’attenzione e generalmente generato imitatori, ma Bernstein non è sicuro che gli altri siano pronti a saltare a bordo del carrozzone del nuovo modello di business. “ L’abbiamo creato e non possiamo impedire agli altri di farlo, ” Dice, “ ma c’è una cosa che impedirà loro di farlo, e questo è il loro ego. Non abbiamo qualche ego. Siamo disposti a dire, ‘ non sappiamo.’ Pensavamo che Wendy fosse una grande idea, ma siamo disposti ad ammetterlo.”

Sia Marcus che Bernstein affermano di aver intenzione di utilizzare di nuovo lo stesso modello di lancio. “ se è uno spettacolo nuovo di zecca come ‘ Wendy Williams, ’ Penso che Ira e io diremo, siamo praticamente nel settore dei test.”

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